20. Oktober 2025, 14:11 Uhr | Lesezeit: 9 Minuten

Feiern wie die Großen – jetzt auch für Hunde

Nadine Peters und Pamela Tinnemeyer aus Jesteburg haben sich mit ihrem Start-up „Doggybirthday“ auf die Fahne geschrieben, Hundegeburtstage in Deutschland zu einem echten Erlebnis zu machen. Ihr Sortiment umfasst eine getreidefreie Kuchen-Backmischung, essbares „Konfetti“ aus Kokosraspeln, Hunde-Sekt sowie Accessoires wie Wimpel und Krönchen. Die Idee kam den beiden, als sie für ihre eigenen Hunde nach passenden Geburtstagsartikeln suchten – und dabei feststellten, dass der Markt in Deutschland bislang weitgehend unerschlossen ist.

Emotion statt nur Produkt

„Obwohl hierzulande 10 Millionen Hunde leben und deren Herrchen und Frauchen jedes Jahr über fünf Milliarden Euro für sie ausgeben“, erklärt Nadine Peters, sei „Doggybirthday“ bislang die einzige Marke, die sich gezielt dem Thema Hundegeburtstag widme.

Doch es geht den Gründerinnen nicht nur um Produkte, sondern um ein Lebensgefühl. „Wir verkaufen nicht nur Produkte, wir verkaufen Emotionen“, sagt Pamela Tinnemeyer. Besonders berührend sei es, wenn Kundinnen und Kunden Fotos von den Hunde-Partys schickten: „Am meisten Freude macht es uns, wenn uns Kunden Fotos von ihren Hunde-Partys zuschicken und wir sehen, wie die Vierbeiner Kuchen futtern und Partybrause aus Weingläsern schlabbern.“

Doggybirthday will Marktführerschaft

In den USA sind Hundegeburtstage bereits ein großer Trend, der auf Social Media viral geht. Auch in Deutschland sehen Peters und Tinnemeyer großes Potenzial. Ihr Ziel: Doggybirthday soll zur ersten Adresse für alle Hundebesitzer werden, die den Ehrentag ihrer Vierbeiner zu etwas Besonderem machen wollen.

Pitch vor den Löwen – wird es ein Deal?

Für 50.000 Euro bieten die Unternehmerinnen 20 Prozent der Firmenanteile an. In der „Höhle der Löwen“ trafen sie auf Judith Williams, Jana Ensthaler, Ralf Dümmel, Frank Thelen und Gastlöwe Christian Miele. Ob einer der Investoren nicht nur emotional, sondern auch finanziell auf den Geschmack kommt, bleibt spannend – die Löwen zeigten sich jedenfalls vom Konzept angetan. PETBOOK hatte die Möglichkeit, den Gründerinnen noch ein paar Fragen zu stellen, die Sie im folgenden Interview lesen können.

PETBOOK: Wie kamen Sie konkret auf die Idee, Hundegeburtstage großzumachen – war das eher aus Spaß am Thema oder haben Sie von Anfang an ein echtes Marktpotenzial gesehen?
Nadine Peters und Pamela Tinnemeyer: „Ehrlich gesagt von beidem etwas! Und Spaß ist uns im Übrigen – bei allem, was wir tun – sehr wichtig!

Wir lieben Hunde und Social Media! Und als ‚verrückte‘ DogMoms, die viel auf Instagram unterwegs sind, ist uns aufgefallen, dass mittlerweile viele Hundebesitzer*innen in Deutschland den Geburtstag ihrer Hunde feiern, es aber wenig individuelle Deko oder personalisierte Geschenke gibt. Uns hat an der Stelle etwas ‚Besonderes‘ gefehlt, und so ist die Idee zu Doggybirthday entstanden.

Im Rahmen unserer Recherche ist uns aufgefallen, dass es im Ausland – beispielsweise in Australien oder den USA – bereits Online-Shops für Hundebesitzer zu saisonalen Anlässen, wie Geburtstag, Weihnachten, Ostern oder auch Halloween gibt. Und hier in Deutschland noch nicht! Große Ketten beziehungsweise Anbieter bedienen diese Themen hierzulande ‚am Rande‘, aber es gibt noch keine echte ‚Love Brand‘, die dafür steht und die man mit dem Thema Hundegeburtstag in Verbindung bringt. Und genau hier haben wir unsere Chance gesehen, eine Nische zu besetzen. Nischen können – vor allem im E-Commerce – ein großer Vorteil sein!

„Wir sehen allerdings genau in der Nische das Potenzial für uns“

Mit unserem Konzept – einem Online-Shop speziell für Hundegeburtstage mit besonderen, hochwertigen und ‚ausgefallenen‘ Produkten oder Geschenkideen – haben wir aktuell noch ein Alleinstellungsmerkmal. Bei Google ist es uns innerhalb kürzester Zeit gelungen, rein durch SEO-Maßnahmen beim Keyword ‚Hundegeburtstag‘ ganz weit oben zu ranken. 50 Prozent unserer Kunden im Online-Shop, die auch bei uns kaufen, kommen über die organische Suche bei Google zu uns. Hier zahlt sich unser ‚Mut zur Nische‘ also bereits aus!“

Warum, glauben Sie, gab es in Deutschland bisher keine vergleichbare Marke? Ist das kulturell bedingt – oder einfach, weil sich bislang niemand getraut hat?„Vermutlich hat sich bislang niemand so richtig getraut, weil es zu nischig ist. Wir sehen allerdings genau in der Nische das Potenzial für uns.“

Brause und Kuchen für Hunde – wie achten Sie darauf, dass es bei all dem Spaß nicht in Richtung Vermenschlichung geht?
„In diese Richtung geht es natürlich eindeutig und das ist zweifelsohne Geschmackssache. Die einen finden, dass es so etwas überhaupt nicht braucht, die anderen ‚feiern‘ es. Hat uns übrigens tatsächlich im Mai ein Standbesucher auf der ‚Dogs & Fun‘ – ein junger Mann – so gesagt. Er ‚feiert‘ unser Denken!

Unsere Produkte sollen den Hunden und ihren Besitzern Freude bereiten. Spaß, bunte Optik und gute, hochwertige Produkte, schließen sich für uns nicht aus. Wir legen großen Wert auf eine gute Verträglichkeit und auf natürliche Inhaltsstoffe. Je weniger Inhaltsstoffe, desto besser! Denn viele Hunde leiden heute unter Allergien und Unverträglichkeiten.“

Hundekuchen-Backmischung ist Verkaufsschlager

Welche Produkte sind aktuell Ihre Bestseller – und welche laufen weniger gut?
„Unser absoluter Bestseller ist unser Kuchen-Back-Set. Eine getreidefreie Backmischung aus Kokosmehl, Maismehl und geschroteten Hagebuttenfrüchten. Mit ein bisschen Wasser, Eiern oder als vegane Alternative mit Banane, wird daraus im Nu ein toller Hundekuchen, der auch für ernährungssensible Hunde gut verträglich ist. Wir haben dazu bislang durchweg positive Rückmeldungen von unseren Kund*innen erhalten! Als Frosting für den Kuchen können Magerquark oder Hüttenkäse dienen, und dann gibt man darauf noch unser buntes Kuchen-Back-Dekor, Kokosraspeln, die komplett natürlich mit Kurkuma, roter Bete und Spirulina eingefärbt sind.

Wir hatten noch ein ‚Pawty-Würstchen‘ mit Wildfleisch im Programm, das lief nicht besonders gut. Daher haben wir es auch wieder aus dem Sortiment genommen.“ 

Warum ist der Hundekuchen getreidefrei? Die Tiere können es doch ganz gut verdauen.
„Ja, Dinkelmehl beispielsweie könnte auch in Backmischungen für Hunde zum Einsatz kommen. Wir haben uns bei unserer ersten Backmischung nun für eine getreidefreie Variante entschieden, da viele Hundebesitzer, die Vierbeiner mit Unverträglichkeiten haben, Wert auf ein getreidefreies Produkt legen. Unsere Petfood-Beraterin hatte uns daher gezielt empfohlen, eine Variante ohne Getreide zu entwickeln, um eine breitere Akzeptanz in der Zielgruppe zu erzielen. Und wir haben bislang nur positives Feedback dazu erhalten.“ 

Wurden die Produkte auch tierärztlich geprüft?
„Bis April dieses Jahres hat uns eine ganz tolle Petfood-Beraterin begleitet, die die Produktentwicklung bei uns übernommen hat. Leider ist sie bei einem Reitunfall verstorben. Sie fehlt uns sehr! Im Rahmen der Produktentwicklung arbeiten wir nun direkt mit den Petfood-Unternehmen und deren spezialisierten Abteilungen zusammen.“ 

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Zielgruppe von Doggybirthday? „Verrückte DogMoms“

Wie werden die Produkte hergestellt – arbeiten Sie mit einer Bäckerei oder Manufaktur zusammen, oder produzieren Sie selbst?
„Wir beziehen unsere Produkte von verschiedenen Petfood-Unternehmen, die sich auf die Nahrungsergänzung von Hunden, Pferden und Katzen spezialisiert haben.“ 

Wie stellen Sie sicher, dass die Zutaten nicht nur „natürlich“, sondern auch wirklich gesund für Hunde sind?
„Der Hersteller, mit dem wir im Rahmen der Backmischungen und dem Back-Dekor zusammenarbeiten hat sich genau darauf spezialisiert – ‚gesunde‘ Nahrungsergänzung für Hunde. Er hat ein großes Produktportfolio und viele Rohstoffe am Lager. Wir vertrauen hier auf sein Know-how!“

Welche Zielgruppe sprechen Sie an?
„Mit unseren Produkten möchten wir genau die Zielgruppe ansprechen, die wir selbst sind – ‚verrückte‘ DogMoms! Und die gibt es ehrlich gesagt in allen Altersgruppen. Unsere Hunde sind vollwertige Familienmitglieder! Es ist einfach schön, dass sie bei uns sind und unser Leben tagtäglich auf so vielen Ebenen bereichern. Wer keinen Hund hat, kann dieses tiefe Empfinden manchmal nur schwer nachvollziehen, aber das ist auch völlig in Ordnung.“ 

Glauben Sie, dass sich diese Tradition ähnlich durchsetzen kann wie Kindergeburtstage – oder bleibt es ein Social-Media-Phänomen?
„Das muss die Zeit zeigen. Wir sind jetzt die Ersten in Deutschland, die ein Konzept in dieser Form anbieten, und wir sind selbst gespannt, ob die deutschen Hundebesitzer*innen dafür ‚bereit‘ sind.“

„Doggybirthday“ plant Produktweiterung

Nachhaltigkeit ist für viele Haustierhalter ein wichtiges Thema: Wie steht Doggybirthday dazu – von Verpackungen bis Inhaltsstoffe?
„Das spielt auch bei uns eine große Rolle! Weniger ist an der Stelle immer mehr! In allen Bereichen! Wir möchten unsere Backmischungen und das Back-Dekor langfristig sehr gern in lebensmittelechten Pappdosen abfüllen lassen. Aktuell geht das aber leider noch nicht, da die Verpackungen – gerade bei kleineren Stückzahlen – noch zu teuer sind. Das ist sehr schade!“ 

Wie geht es nach DHDL weiter?
„Wir sind mit unseren Produkten aktuell in einem großen ZooRoyal-Store in Norderstedt gestartet. Das ist ein wichtiger Meilenstein für uns, darüber freuen wir uns sehr! Wir haben dort eine sehr aufmerksamkeitsstarke Platzierung erhalten. Es sollen damit gezielt Kund*innen angesprochen werden, die auf der Suche nach Produkten für den Hundegeburtstag sind.

Parallel zur Ausstrahlung werden wir zudem ein neues Produkt launchen, den ‚Pawty Spritz‘! Eine Geflügelbrühe für Hunde mit Möhre. Damit geht ein kleiner Traum für uns in Erfüllung, denn wir haben uns von Beginn an ein Hundegetränk in der Flasche gewünscht. Leider ließ sich dies nicht umsetzen, da wir dafür keinen Hersteller gefunden haben. Das hat sich nun geändert! Der ‚Pawty Spritz‘ kommt in einer kleinen 220-ml-Flasche mit einer farbigen Sekt-Kapsel am Flaschenhals absolut lifestylig und ansprechend daher. Coole Optik und hochwertiger, minimalistischer Inhalt. Ganz nach unserem ‚Geschmack‘! Wir sind sehr gespannt, wie das Produkt bei unseren Kund*innen ankommen wird!

Im kommenden Jahr möchten wir unser Sortiment um weitere Backmischungen erweitern und auch die Präsenz in Tierfachmärkten vorantreiben. Zudem haben wir schon ein paar ‚verrückte‘ Ideen für spannende Brand-Collabs.“